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流媒体大战对电视的未来意味着什么?

文章作者:www.hand365.cn发布时间:2020-01-13浏览次数:1587

编者按:今年美国内容市场最引人注目的是流媒体服务。不仅苹果和迪斯尼的苹果电视,而且传统有线电视巨头也开始失去他们的席位。AT&T将于明年推出HBO麦克斯,康卡斯特公司将推出孔雀。为什么新旧力量在这个市场上发挥他们的力量,流媒体战争对电视的未来意味着什么?卢卡斯肖(Lucas Shaw)做了分析,原文以“流媒体战争对电视未来意味着什么”的标题在彭博上发表,如果一切按计划进行,到2020年年中,S&P 500指数中最有价值的四家公司将在不到一年的时间里推出自己的流媒体服务。他们已经向数百部新电影和电视节目投入了数十亿美元,在流媒体战争中与网飞、亚马逊和葫芦等知名公司展开竞争。在多年努力阻止客户取消有线电视套餐后,大型媒体公司开始向互联网张开双臂,敦促客户从付费电视转向流媒体服务。我们可能不知道他们计划在未来几年内如何收费,但与此同时,我们肯定要看电视。

1。什么是新的流媒体服务?

世界上最大的娱乐公司沃尔特迪斯尼公司和苹果公司都选择在11月份分别推出自己的流媒体服务,迪斯尼和苹果电视。另外两项服务也将在2020年年中出现,这两项服务分别从华纳兄弟传媒的AT&T公司和有线电视巨头康卡斯特公司购买了HBO麦克斯和孔雀。我们了解到:迪士尼的月租金是6.99美元,大约是网飞的一半。它提供了一个程序库,旨在让家庭不可抗拒。除了新的《星球大战》电视剧之外,还有漫威(《复仇者联盟》)和皮克斯(《玩具总动员》)发行的热门电影,以及《辛普森一家》的所有系列。

苹果电视售价4.99美元。虽然月租金便宜,但没有内容库。苹果电视由少量原创节目组成,从《The Morning Show》开始。这是一部由瑞茜威瑟斯彭和珍妮弗安妮斯顿主演的电视剧,背景是电视新闻的世界。

家庭影院最高价格为14.99美元,与家庭影院相同。家庭影院最高可被视为提供更多内容的家庭影院。是的,你可以在里面看到《黑道家族》和《权力的游戏》。但是你也可以看到《老友记》,《南方公园》和新系列。

孔雀是其中最奇怪的一个。已经支付有线电视费的人和看广告的人都可以免费收看。像其他服务一样,它也有自己的原始系列和旧程序(比如《办公室》)。

2。为什么是现在?

YouTube已经流媒体电视14年了,网飞12年了,葫芦12年了,而大量投资有线电视的传统媒体公司却远离它。越多的人退订有线电视和卫星电视,网飞的股票就会上涨得越厉害,这些公司就越难忽视这些收视习惯的变化。最后,他们被迫在网络电视领域尽最大努力,因为那是他们看到商业发展的地方。今年10月,集线器娱乐研究公司对美国宽带互联网消费者的调查显示,63%的人表示他们在网上观看了自己最喜欢的节目。就消费电子公司苹果而言,它已经通过iTunes成为网络上电影和电视节目的最大卖家,但点播娱乐已经使其所有权模式几乎过时。

3。市场能支持这么多服务吗?

大多数调查显示,普通客户会为三到五项流媒体服务付费。网飞的地位已经根深蒂固,拥有超过1.6亿用户,不太可能失去客户。迪士尼有望成功。迪士尼的流媒体服务有了一个良好的开端,在北美市场推出后的一天内吸引了1000万客户。其余的前景不太确定。

4。项目数量会继续增加吗?

曾在2015年将当前形势形容为“电视巅峰”的外汇网络CEO约翰兰德格拉夫(John landgraf)认为,电视行业产出的不断增长是不可持续的。随着观众已经习惯了电影质量的原始内容,以及不同的服务正在争夺重播热门剧集的授权,节目制作成本飙升。然而,美国制片人现在每年不得不推出比兰德格拉夫预测的至少多100个节目。

5。他们怎么能负担得起?

在某种程度上,提供商正在使用流媒体来推广他们的其他产品,因此服务本身没有盈利的压力。例如,亚马逊使用免费视频服务来鼓励消费者注册亚马逊优惠。亚马逊优惠收取年费并提供免费送货服务,从而吸引顾客在线向零售商订购更多商品。虽然苹果正在利用流媒体吸引人们从其产品中购买新的电子设备,但苹果电视可能很快就会与付费新闻和音乐服务捆绑在一起。

6。这对有线电视运营商意味着什么?

订户数量将会下降更多。在美国,取消付费电视订阅的人数几乎每季度都达到新高。2019年第三季度,仅AT&T就失去了100多万客户。那是在迪斯尼(世界上最赚钱的有线电视网络的所有者)给消费者另一个切断电缆的理由之前。鉴于这一趋势,有线电视公司将越来越把自己视为互联网提供商。尽管康卡斯特和AT&T希望留住尽可能多的电视客户,但他们也通过向互联网客户销售服务获得了更高的利润率。他们还可以向你收取更高的费用,因为每个流媒体嘉年华会消耗更多的数据流量。

7。有线电视会消亡吗?

在美国,体育是唯一能整合有线电视业务的东西。传统电视网络仍然控制着美国几乎所有重大体育赛事的转播权,这种情况不会很快改变。大多数体育联盟对于将他们最有价值的资产移交给流媒体服务持谨慎态度。网飞证明了它可以提供受欢迎的电视节目,但它从未让1亿人同时观看超级碗。

8。会有更多的流媒体服务吗?

媒体公司每天都会创建新的流媒体服务。但大多数服务于特定的利基市场。MTV和尼克尔森的所有者维亚康姆公司为黑人观众推出了BET,为儿童推出了Noggin。AMC网络公司为恐怖电影爱好者提供了一个颤栗,也为那些喜欢看英文戏剧的人提供了一个橡子。

译者:博西。